Создание рекламного объявления

Рекламное объявление – средство, с помощью которого рекламодатель передаёт информацию потребителю.

У него есть конкретная форма и продукт рекламы, позволяющий рекламодателю обращаться к клиентам.

Успешность всей рекламной кампании лежит именно на объявлении.

Каждая фраза, каждое изображение в нём должно отражать имидж предприятия. Поэтому я считаю, что к созданию рекламного обращения нужно подходить как к вкладу в будущее, а не сиюминутной работе.
Строгих указаний о том, какое должно быть объявление, нет. Однако, я смогла выделить основные методы создания продающих обращений и разобралась с рекомендациями по их разработке.

Главные принципы создания рекламного объявления:

  • Оно должно фокусироваться на одной определённой теме, или товаре, или услуге. У разных товаров различаются целевые аудитории, и к каждой необходим свой подход. По этой же причине я не советую смешивать и разные темы.
  • Необходимо обращаться к конкретной аудитории с понятными запросами, а не к гипотетическим широким массам, чьи желания неизвестны.
  • Чётко обозначать позицию товара на рынке.  Максимально однозначно выразить суть рекламного предложения.
  • Перед тем, как создать рекламное объявление, я проверяю, вся ли информация, которую я хочу туда поместить, на сто процентов правдива и актуальна. Сведения в нём должны приводить аргументы в пользу приобретения товара.
  • Не допускать перегрузки в тексте. Мне нужно сделать его простым, чтобы средний обыватель мог легко прочесть его и всё понять.
  • Оригинальная идея – залог удачной рекламы. Я категорически не рекомендую копировать чью-либо работу, даже если она была невероятно успешной.
  • Необходимо добавить что-то, что сразу привлечёт к себе внимание. Может быть, цепляющий текст или броскую картинку.
  • Следует разрабатывать объявление, учитывая средство его распространения.
  • Стиль работы мне нужно подобрать подходящим к рекламируемым товару или услуге.
  • Необходимо добиться эффекта, при котором название марки будет легко запоминаться после просмотра объявления.
  • Избегать негативных образов и ассоциаций.

Этапы разработки проекта

Я уже рассказала о том, какие правила должны соблюдаться при работе над рекламным обращением. Теперь можно перейти непосредственно к процессу разработки объявления.

Чтобы получить желаемый результат, необходимо обозначить цели рекламной компании максимально понятно.

Только после этого можно определить подход к разработке объявления с рекламой. От цели будет зависеть суть информационного блока объявления, а также его изобразительные и текстовые составляющие.

Например, если целью является запоминание клиентом названия марки, она должна несколько раз повторяться в тексте.

Если же мне нужно добиться узнавания товара, то нужно акцентировать внимание на изображении его логотипа. Когда целью создаваемого объявления является повысить рейтинг товара среди других похожих, я использую сравнительные приёмы.
Строить рекламное объявление, стимулирующее потребителей больше покупать или использовать товар. Если бы я захотела увеличить потребление зубной пасты, создала бы рекламу с призывом чистить зубы не один, но два или три раза в день.

Для того, чтобы просто напомнить о хорошо известном бренде, я бы сделала короткое и лаконичное объявление.
После уяснения цели объявления и продумывания его структуры, пишу текст, подбираю изобразительные элементы, создаю предварительную композицию.

Составляющие структуры рекламного объявления я могу разделить на две основные группы: текстовые и изобразительные.

К текстовым элементам я отношу:

  1. заголовок;
  2. слоган;
  3. вступление;
  4. блок с информацией;
  5. справку;
  6. эхо-фразу;
  7. изобразительные элементы:
  8. иллюстрации;
  9. шрифты;
  10. цвета;
  11. элементы графики;
  12. пустые места;
  13. форма;

На каждом из данных элементов лежит своя задача, и только грамотно их скомпоновав, я смогу добиться необходимого результата.

Влияние объявления на процент продаж.

Это последний вопрос, который я хотела бы осветить: как правильно созданное объявление влияет на продажи?

Я бы сказала, чрезвычайно. Грамотно составленное рекламное обращение существенно повысит продажи, ведь потребители будут вспоминать о нём каждый раз, видя товар или предложение услуги.

Нужный образ будет всплывать в голове, и при выборе из совершенно незнакомых товаров или тех, о которых они где-то слышали, выбор будет падать на вторые.

Интересно Ваше мнение по поводу создания рекламного объявления. Какие принципы используете Вы?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *